Tendencias del Marketing Digital para este 2023

1. Plan de Marketing dinámico y personalizado:

El plan de marketing como lo conocíamos antes consistía en hacerlo con 1 año vista y muy pocas veces era modificado, es decir todos los contenidos trazados debían cumplirse a cabalidad, siendo rígido y poco flexible a cambios sobre la marcha.

Este tipo de Marketing no se puede dar hoy en día en la era digital, ya que está en constante cambio y evolución, por ello, si realizáis un plan anual debes de estarlo checando mínimo cada 3 meses para irlo adaptando al contexto en donde se encuentra vuestra empresa.

Por lo tanto, este plan de marketing debe ser ágil y dinámico, que se pueda trabajar en tiempo real y basarse en datos y experimentación, donde el usuario juega un papel importante, ya que, ellos son nuestro objetivo para cubrir sus expectativas como clientes potenciales.

2. Vídeos cortos:

Para este 2023 se espera la consolidación de Tik Tok y de los vídeos cortos en diferentes redes sociales. Muchas marcas ya lo están implementando en las estrategias de Marketing digital debido a su popularidad, así como también con la idea de llegar objetivamente al público joven.

Se espera que para este 2023 la cantidad de usuarios aumente, como ya lo hemos mencionado, loa vídeos cortos no solo se usan en Tik Tok, sino también en otras redes sociales, tales como Facebook e Instagram, apostando fuertemente por este formato para atraer a más creadores de contenido y marcas.

3. Tendencia del SEO y Empresas B2B en TikTok:

Según el vicepresidente senior de la compañía de Google, los usuarios jóvenes realizan búsquedas en TikTok en vez de usar Google, revelando que el 40% de los usuarios entre 18 y 24 años usan TikTok para realizar búquedas como por ejemplo, lugares para ir a comer, dejando de lado Google Maps o Search. La razón es porque prefieren datos más visuales y atractivos como los vídeos y fotos, así que si quieres aparecer como empresa en las primeras posiciones, es necesario ampliar vuestro alcance en TikTok.

Si eres una empresa B2B, no descartes esta opción, ya que tienen un engagement mucho más elevado que otras marcas B2C.

4. Alinear el equipo de Marketing con el equipo de Ventas:

Cuando hay cooperación entre los equipos de una empresa se pueden maximizar los resultados, ya que, se tiene un mayor control en todo el proceso de compra – venta, desde el inicio hasta el final, ambos enfocados en un mismo objetivo, el cual es aumentar las ventas y brindar la mejor experiencia de compra al usuario, todo ello, para lograr fidelizar clientes con la empresa.

Cuanto más alineados esten vuestros equipos de ventas y marketing, más fácil será para la marca alcanzar un objetivo y responder a las necesidades de los consumidores.

5. Metaverso:

El Metaverso es un mundo virtual donde los usuarios pueden experimentar y realizar dentro de él actividades de la vida diaria, mientras están en contacto con otros usuarios, trabajar, estudiar o jugar son actividades que se pueden realizar en el Metaverso. Para conseguirlo, los usuarios necesitan de dispositivos de realidad virtual o aumentada.

Como marca, el Metaverso te ofrece un nuevo universo en el cual podéis expandirte y comunicarte, sin embargo ten en cuenta que el Metaverso es más un concepto que una realidad, ya que, la mayoría de las empresas aún no tienen casos prácticos de uso de esta herramienta.

6. Uso del Big Data: 

Lo que se espera en este 2023 es que las empresas sean más proactivas a la hora de la recopilación de datos, estos se pueden conseguir mediante formularios, registros en la web o campañas en redes sociales, ya que, hasta los datos más básicos son importantes para el perfil de nuestros potenciales clientes, sin embargo, lo que se busca es hacer uso del Big Data para que esa información no se quede en algo básico, sino más bien llegar a tener una base de datos mucho más grande, la cual es mucho más difícil de procesar en métodos tradicionales, ya que así se obtendrán muchos más datos para poder captar la atención del público objetivo y ofrecerle lo que ellos necesitan.

7. Precupación por la privacidad de los usuarios: 

La entrada en vigor del RGPD y la LOPDGDD ha supuesto un nuevo escenario a la hora de realizar campañas de marketing. Estas leyes vienen a reforzar los derechos de los usuarios respecto a sus datos personales y a endurecer las obligaciones de las personas físicas o jurídicas que tratan dicha información.

Una de las novedades más importantes para el ámbito del marketing que introducen estas normativas es la obligación de obtener consentimiento expreso del usuario para tratar sus datos personales. Esto significa que para tratar los datos de los usuarios con fines comerciales o de promoción, hay que obtener consentimiento explícito, voluntario e inequívoco del interesado. Ya no sirve con el consentimiento tácito.

Revisa: Agencia Española de Protección de Datos 

8. Google Analytics 4: 

Esta es una versión nueva y mejorada del Google Analytics, permite recoger datos de los sitios web y aplicaciones para entender mejor el recorrido del cliente, además, almacena información basada en eventos y no en sesiones.

El Google Analytics 4 puede vincularse con Merchant Center, Optimize y BigQuery.

Sin duda, es una buena herramienta para detectar anomalías, tener análisis predictivos, etc.

9. Pujas inteligentes: 

Las pujas automáticas son un sistema de Google Ads. Por medio de este se establece una orden de cobro sin la intervención del anunciante. Es una funcionalidad que realiza cálculos basados en el historial de campañas y en los objetivos de la empresa para llegar a realizar subastas cada vez más eficientes.

Esto evita que el cliente o anunciante deba revisar de forma constante los gastos, a su vez esto eleva en un gran marco el porcentaje de triunfo. Por lo que es ideal para las empresas que no tienen tiempo de organizar sus campañas diariamente. Cuando la campaña termina, la herramienta ofrecerá informes sobre los objetivos alcanzados y un historial de sus movimientos.