Qué es Google Discover y cómo posicionarse en este mercado te lo describe DoctecWorld en nuestro artículo de Blog.
Hay más de 5.000 millones de usuarios de Internet en todo el mundo, lo que supone el 64% de la población mundial, según el estudio Digital Report realizado por We Are Social. Además, cerca del 60% de los internautas utilizan la red para buscar y consultar información, según este estudio. En respuesta a este problema, se creó Google Discover para brindarles a los clientes contenido personalizado basado en sus acciones.
Como agencia de marketing digital, se ha estudiado este espacio de Google para explicar sus beneficios y lo que las empresas pueden hacer para que sus productos aparezcan en esta sección de noticias recomendadas.
Diferencias entre Discover y la Búsqueda de Google
Google siempre está mejorando Discover para ofrecer a los usuarios contenido útil y personalizado. Debido a su naturaleza aleatoria, su tráfico es menos predecible y fiable que el de la Búsqueda, por lo que se considera complementario al de esta. Como parte de su trabajo continuo para mejorar la experiencia de los usuarios de Discover, es posible que los sitios experimenten cambios en el tráfico que no estén relacionados con la calidad o con la frecuencia de publicación de su contenido.
Ventajas de Google Discover
Google Discover es un complemento muy interesante a los resultados de búsqueda para empresas y medios que desean conectarse con clientes que previamente han expresado interés en contenido relacionado con su oferta, ya sea promocional o educativo. Dentro de una estrategia de difusión online, Google Discover presenta las siguientes singularidades:
- Los intereses del usuario, la profundidad y calidad del contenido y los factores de posicionamiento juegan un papel en Google Discover.
- Cuantas más impresiones y clics recibe Google Discover, más autoridad gana la web y avanza el posicionamiento en otros canales que proporcionan resultados de búsqueda orgánicos.
- Los usuarios que leen las noticias están realmente interesados en la información, lo que aumenta la popularidad del sitio web y el tráfico de referencia.
- Para sobresalir entre la multitud y obtener más prestigio y reconocimiento, los medios, los dominios y las marcas pueden utilizar Google Discover en su beneficio.
¿Cómo puedo aparecer en Google Discover?
Para aumentar la probabilidad de que tu contenido aparezca en Discover, te recomendamos que hagas lo siguiente:
- Pon a las páginas títulos que reflejen la esencia del contenido, pero que no sean clickbait.
- Incluye imágenes atractivas y de alta calidad en el contenido, sobre todo si son de gran tamaño, ya que es más probable que generen visitas en Discover. Las imágenes grandes deben tener al menos 1200 píxeles de ancho y deben estar implementadas con el ajuste
max-image-preview:largeo mediante AMP. No uses el logotipo de tu sitio como imagen. - No uses tácticas para aumentar artificialmente la interacción. Por ejemplo, no incluyas información engañosa o exagerada en las partes de tu contenido que se muestran primero a los usuarios (es decir, en el título, los fragmentos o las imágenes) para hacer que la página resulte más atractiva ni ocultes información necesaria para saber de qué trata el contenido.
- No manipules a los usuarios para que interactúen con una página fomentando una curiosidad morbosa ni incluyendo contenido que los excite o indigne.
- Ofrece contenido que trate sobre temas de interés del momento, que esté bien redactado o que proporcione información única.
Para ofrecer una buena experiencia de usuario, Discover busca contenido apropiado para los feeds basados en intereses, como artículos y vídeos, y filtra contenido que no es adecuado o que podría confundir a los lectores. Por ejemplo, es posible que Discover no recomiende ofertas de trabajo, peticiones, formularios, repositorios de código ni contenido satírico sin ningún contexto. Discover utiliza Búsqueda Segura, pero además excluye el contenido que podría considerarse impactante o inesperado.
Monitorizar el rendimiento en Discover
El informe de rendimiento de Discover le mostrará el rendimiento de cualquier contenido que tenga en Discover. Siempre que los datos alcancen un umbral mínimo de impresiones, este informe muestra las impresiones, los clics y el CTR de todo el contenido que apareció en Discover en los 16 meses anteriores.
El tráfico de Chrome se registra en el informe de rendimiento de Discover, que realiza un seguimiento de todo el tráfico del sitio web desde todos los dispositivos en los que los usuarios interactúan con Discover. Esto incluye vistas y clics de la pestaña “Siguiendo”.